TPHCM: Show diễn đêm thu lợi ra sao ngoài tiền vé?

TPHCM đang chứng kiến sự nở rộ của các show diễn kết hợp ẩm thực phục vụ nhu cầu giải trí buổi tối, nhưng câu hỏi đặt ra là liệu mô hình này có thực sự tạo thêm giá trị cho nền kinh tế đêm hay chỉ dừng ở doanh thu bán vé.

Tại thành phố hiện có nhiều mô hình tương tự như À Ố Show, Loa Loa Show (Dinh Độc Lập) và Chào Show (phường Bến Nghé), đều hướng đến phục vụ nhu cầu giải trí buổi tối của du khách trong và ngoài nước. Giới chuyên gia cho rằng bài toán không chỉ nằm ở lượng vé bán ra, mà show diễn cần kéo theo chi tiêu ở nhà hàng, khách sạn, vận chuyển, mua sắm… mới thực sự tạo giá trị lâu dài cho ngành du lịch.

Mỗi show diễn một cách làm

Bà Lê Hằng, Giám đốc vận hành Chào Show, cho biết chương trình ra đời sau giai đoạn Covid-19 nhằm lấp khoảng trống sản phẩm giải trí đêm, kết hợp âm nhạc truyền thống theo phong cách hiện đại với ẩm thực ba miền trong khoảng 90 phút. Đơn vị liên tục điều chỉnh nội dung dựa trên phản hồi khán giả, đồng thời hợp tác với các công ty lữ hành và nền tảng đặt vé trực tuyến. Theo bà, khi nhiều show diễn cùng xuất hiện, hiệu ứng cộng hưởng có thể kéo khách ra ngoài ăn uống, mua sắm nhiều hơn, lan tỏa lợi ích đến cả chuỗi cung ứng dịch vụ đêm.

Trong khi đó, Loa Loa Show duy trì hai suất diễn mỗi ngày, đón trung bình khoảng 160 khách, công suất lấp đầy quanh mốc 95% và có thể chạm 100% vào dịp lễ; khách quốc tế chiếm khoảng 30%, khách nội địa 70% (số liệu do đơn vị cung cấp). Giá vé dao động 1,6-1,8 triệu đồng/người đã gồm phần ăn, cộng thêm 300.000 đồng nếu thuê trang phục truyền thống. Đơn vị này liên kết với khách sạn và hãng lữ hành để tiếp cận khách đoàn thay vì chỉ trông chờ khách lẻ.

Cần thước đo vượt ra ngoài doanh thu vé

TS Dương Đức Minh, Phó Viện trưởng Viện Nghiên cứu Phát triển Kinh tế và Du lịch TPHCM, nhận định kinh tế đêm phải tạo trải nghiệm đủ hấp dẫn để khách chịu chi thêm, chứ không đơn thuần kéo dài giờ hoạt động của dịch vụ ban ngày. Ông phân biệt ba mục tiêu: kéo khách ra đường, kích thích chi tiêu bổ sung và giữ chân khách lưu trú lâu hơn, bởi đông khách chưa chắc đồng nghĩa doanh thu cao. “Không thể dùng giá bán để phán xét giá trị”, ông Minh nói, đồng thời lưu ý cần hỗ trợ hộ kinh doanh nhỏ nâng chất lượng, tham gia chuỗi phân phối.

Ông Lê Trương Hiền Hòa, Phó Giám đốc Sở Du lịch TPHCM, cho biết thành phố đang rà soát các mô hình kinh tế đêm, đồng thời tính đến việc mở rộng ra khu vực Thủ Đức, Vũng Tàu theo định hướng đô thị đa trung tâm. Giai đoạn 2026-2030, thành phố muốn đánh giá hiệu quả không chỉ bằng lượng khách và tổng doanh thu, mà còn qua mức chi tiêu bình quân và thời gian lưu trú của từng lượt khách.

Nguồn: Dân trí